Très souvent, les fabricants de vêtements ont besoin d’augmenter la valeur effective de leur produits, non seulement avec une marque visé par la publicité, mais aussi avec un emballage attrayant. La fonction de l’emballage est multiple parce que, en plus de protéger le produit, il communique de façon si évidente ou subliminale un message positif à l’utilisateur de l’objet à la mode. L’emballage est une partie importante de la commercialisation du produit.
Nous avons affronté brièvement les opinions et les besoins du fabricant d’articles à la mode. Maintenant, nous tournons la question. Analysons la perspective de l’utilisateur du produit à la mode. Un point important est l’attente. Une fois qu’on décide de dépenser plus pour un vêtement bien fait, signé et «à la mode», on accepte de dépenser un montant supérieur par rapport à un vêtement ou une paire de chaussures plus commerciales. En vertu de cette augmentation des dépenses on s’attend donc: un excellent design, des matériaux de qualité et une excellente fabrication. Cela n’est pas tout. Une partie du prix du produit est l’expérience d’achat. Donc, la courtoisie point de vente et enfin, l’emballage. De l’extérieur à l’intérieur: un sachet important et signé, une boîte belle et bien faite, un papier d’emballage du produit impeccable.
Ici vient la nécessité de « habiller » un produit impeccable.
Allons encore plus loin; nous pouvons aussi imaginer que pour une fois, nous sommes le produit. Nous sommes une grande paire de chaussures. Nous coûtons plus d’un millier d’euros. Est-ce que nous voulons sortir de la maison (voir la boîte) habillés en haillons? Non, pas vraiment.
Les papiers les plus utilisés par les fabricants de mode sont:
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